Елена Лудис, главный дизайнер "КАМАЗа": «Пришло время ребрендинга. Имидж компании должен соответствовать ее статусу»

Когда наступит нужный момент, "КАМАЗ" должен быть понятен миру – с таким посылом служба главного дизайнера компании занимается в настоящее время разработкой новых интерьеров для заводов и офисов, а также обновлением камазовской символики. На какие тренды опирается служба, "Вести КАМАЗа" узнавали у ее руководителя Елены Лудис.

«СЕЙЧАС ЗАНИМАЕМСЯ КОНЦЕПТАМИ ИНТЕРЬЕРОВ, ЭКСТЕРЬЕРОВ, ЛОГОТИПОВ ПОДРАЗДЕЛЕНИЙ»

– Елена Петровна, сегодня требования к технологиям, качеству материалов, стилю меняются стремительно. Соответствует ли имидж "КАМАЗа" его фактическому статусу?

– У «КАМАЗа» очень интересная линейка инновационной продукции - разработки конструкторов и технологов сделали его лидером российского автопрома. При этом служба главного дизайнера долгое время занималась в основном согласованием проектов, которые должны были отвечать единой фирменной политике. Пришло время ребрендинга во всех сферах деятельности компании, ее имидж должен соответствовать статусу. Сейчас мы активно занимаемся разработкой концепт-предложений проектов интерьеров и экстерьеров, а также знаковой системы – логотипов подразделений. Еще одна функция, способствующая продвижению компании – это переработка всей продукции, идущей во внешнюю среду: договоров, поздравлений, сувениров… Всего того, на чем стоит камазовский фирменный знак.

Елена Лудис

Получила образование в Екатеринбурге. Основную специальность архитектора-урбаниста – в Институте урбанистки УралГАХА, степень магистра менеджмента – на спецкурсе управления проектами в Российской академии народного хозяйства и государственной службы при президенте РФ.

Успешно прошла стажировку в Великобритании, Объединенных Арабских Эмиратах, Италии, Германии, Японии и США.

Под руководством Елены Лудис реализовано 17 стартапов в сегменте «премиум» в регионах России и Республики Беларусь.

- Уже есть чем похвастаться?

- Разработаны стандарты визуального стиля компании и правила его использования. Интерьеры мы классифицировали по трем категориям. В общественных пространствах, на заводах предлагаем внедрять стиль «стандарт», для административных помещений подготовлен вариант «бизнес», для представительств "КАМАЗа" и интерьеров топ-менеджмента – «премиум». Если говорить о конкретных помещениях, то у нас готовы предложения по интерьерам Совета ветеранов, технологического отдела окраски ПРЗ, актового зала кузнечного завода. Есть цветовые решения фасадов и входных групп для дилерских центров, и еще много других проектов. Концепт включает в себя не только цветовые решения, но и перечень материалов, из которых 90 процентов – отечественные.

Корпоративные цвета "КАМАЗа"

Службой главного дизайнера предложен новый гайдлайн (описание стандартов и инструкций по применению элементов фирменного стиля) в рамках ребрендинга компании. Обновленный раздел констант будет использоваться в дизайне зданий и их интерьеров, в полиграфии, сувенирной продукции, спецодежде, документообороте и на сайте компании.

Основные цвета: графит – цвет стабильности, темно-синий «Сапфир» – цвет интеллекта и инноваций, белый «Арктика» – символ чистоты, прозрачности, открытости.

Дополнительные цвета: серый – цвет металла, символ прочности, горчичный «Охра» – цвет богатства и процветания, красно-бордовый – цвет правды и уверенности, черный ассоциируется со строгостью и лаконичностью.

Сложные, брутальные цвета сформируют новый образ «КАМАЗа» как российского лидера в области тяжелого машиностроения.

– На чьи плечи возложена эта миссия?

– У нас опытный, сложившийся коллектив. С момента формирования службы в ней работают заместитель главного дизайнера по производственному дизайну Наталья Ишмаметьева и главный специалист по согласованию интерьеров дилерской сети Олеся Никитина. Почти 18 лет трудится с нами главный специалист по 3D и художественному оформлению информационных носителей Светлана Магсумова. Сразу после окончания института к нам пришли Максим Ерополов – он сейчас руководитель группы, Денис Залятдинов, занимающийся интерьерами и экстерьерами, и специалист по фирменному стилю Даниил Закиров. Сейчас необходимо усилить штат молодыми специалистами. Соискатели должны иметь высшее архитектурное образование, хорошо разбираться в программных продуктах - в частности, владеть навыками работы с программным комплексом Revit.

«РАБОЧИЙ ЗА СТАНКОМ И СПЕЦИАЛИСТ В ОФИСЕ ДОЛЖНЫ ИМЕТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ВОССТАНОВЛЕНИЯ СИЛ»

– Какое влияние оказывают дизайнерские решения на производство?

– Дизайн – это имиджевая составляющая, оболочка продукта, но это еще и внутренняя среда компании, ее энергетика и стиль жизни. «КАМАЗ» должен иметь солидное лицо лидера российского рынка, чтобы правильно позиционировать себя во внешней среде. Что касается рабочих процессов, хочу напомнить, что есть такое понятие, как «культура производства» – по сути это условия труда работников. И рабочий за станком, и специалист в офисе должны иметь возможности для восстановления сил. Сейчас идет работа над концептом зон эмоциональной разгрузки, которые появятся на заводах. Во многих подразделениях компании идет ремонт гардеробных и душевых, интерьер которых также будет соответствовать новому стилю «КАМАЗа».

Предложенный дизайн гардеробных

- Как преобразятся офисные помещения?

- Проект реконструкции генеральной дирекции сейчас в работе, он предполагает применение новых технологий формирования пространства. Коридорная система неактуальна в современном решении офисных зон, в тренде офисы типа open space с прозрачным остеклением. Изменились требования к инсоляции – в помещениях должно быть больше естественного освещения. Колодцы внутри здания можно трансформировать в экорекреации, где будет удобно общаться. Мы стремимся к тому, чтобы сделать пространство для работы функциональным и эргономичным.

- Экономические сложности не влияют на движение в этом направлении?

– Ситуация сейчас стремительно меняется, но и это нам на руку – есть возможность пересмотреть свои ресурсы, отказаться от рискованных решений. Я уверена - это шаг назад, необходимый для разбега перед большим прыжком. В нужный момент мы обязаны быть готовы к реализации планов, потому что должны быть понятны миру. Все то ценное, что создано «КАМАЗом» за годы, нужно презентовать так, чтобы подчеркнуть достоинства продукта и самой компании.

Так будет выглядеть рабочее пространство коворкинга 

Текст: Татьяна Белоножкина

Фото: Виталий Зудин